الاعلان التلفزيوني الذكي

السلام عليكم ورحمة الله وبركاته

بداية أود ان ابارك عليكم جميعاً حلول شهر رمضان المبارك، اعاده الله علينا جميعا باليمن والبركات.

تكثر في رمضان الاعلانات، وخاصة على التلفزيون، وبالتحديد اعلانات المطاعم وشركات السيارات والبنوك، ومع هذا الزخم الهائل من الاعلانات، وردتني عدة تساؤلات، هل التسويق هو الاعلان؟ الجواب بديهي، وهو ان الاعلان هو احد وسائل التسويق ولكنه ليس التسويق بنفسه.. وهنا يأتي السؤال الذي يليه، لماذا لا تقوم هذه الشركات باطلاق حملات تسويقية على مدار العام، وتكثفها في رمضان وباقي المناسبات؟ وباهداف واضحه؟ ولماذا هذا الصرف المبالغ فيه على اعلانات التلفزيون فقط؟ وهل فعلا توجد نتائج ايجابية لهذه الاعلانات كارتفاع المبيعات مثلا؟

تساؤلات يسألها الكثير من الناس، ولكن الاجابه ليست لديهم، بل هي لدى الشخص المسؤول عن التسويق في هذه الشركة المعلنه، ولكن لنحاول ان نحلل الامر بعض الشئ، لقد فكّرت في بعض النقاط التي تفسر هذه الظاهره التي بدأت منذ سنين طويله وليس الآن فقط، وقد يكون هذا التحليل خاطئا، ولكنه وجهة نظر أخرى في التسويق قد تفيدكم

 

1- الاعلان هو احد اسهل ادوات التسويق، لذلك قد تلجأ الشركات للاعلان ظناً منها بأن الهدف سيتحقق بأسرع وقت.

2- الاعلان من السهل انتاجه، هذا ان وضعنا في الحسبان الاعلانات التي تظهر في رمضان، وهي اعلانات في وجهة نظري مكرره، تبرز العنصر التراثي، وبعض الاطفال وبعض الموسيقى او اغنية قصيرة وانتهى، باستثناء بعض الاعلانات التي تحتوي على افكار ابداعية.

3- بعض الشركات لا تملك الوقت الكافي او الفكرة الابداعية للاعلان، فتذهب الى العنصر الاسهل وهو الرعاية، والرعاية هي موضوع متشعب ولكن ايضا يتضمن مفاهيم خاطئة، لعل ابرزها ان الرعاية تكمن في دفع مبلغ من المال بهدف وضع الشعار في مكان ما في البرنامج او الاعلان او الفعالية! دون الحاجه الى التفكير باسلوب ابداعي للتسويق! وهنا اتكلم عن الغالبية في عالمنا العربي.

4- وجهة نظر البعض: شهر رمضان المبارك هو احد اكثر المواسم ازدحاما في العام، ولهذا يجب ان نعلن، سواء كان لدينا ما نعلنه ام لم يكن!

 

والنقطة الرابعة مهمة جداً، حيث انه من الصواب الاعلان بشكل عام عن العلامة التجارية بهدف تذكير الجمهور بها، ولكن من غير المعقول ان يتم ذلك بشكل مكثف وكأنه حملة تسويقية خاصة بمنتج او خدمة!

 

ولكي لا اكون نظريا في طرحي او بعيداً عن عالمنا العربي، أود القول بأنه صحيح ان الاعلان هو من اسهل الادوات استخداما، لكنه اصعبها ايضا، حيث انه محدود في الفترة الزمنية ويتطلب كماً كبيرا من الابداع في الفكرة، وحرفية في التنفيذ، وأود أن اطرح اسماء بعض الشركات في وطننا العربي التي طرحت افكارا رائعة في اعلاناتها، والاهم من ذلك ان الاعلانات ومع اختلاف افكارها هي ضمن حملة تسويقية متكاملة، وهذا هو المفهوم الصحيح للتسويق، الاستمرارية والابداع وتوصيل المعلومة بأبسط الوسائل واكثرها ذكاءا.

 

واليكم بعض الاعلانات التي تحقق عنصر التفاعل بين الناس مع طرح الهدف من الاعلان بأسلوب قريب من المشاهد وذكي، وهذا نجاح يحسب للشركات المالكة للاعلان وكذلك الشركات التي انتجت الاعلانات وقامت بتصويرها، مع ملاحظة انني تعمدت ان اضع اعلانات عامة تهدف الشركات منها الى التذكير بالعلامة التجارية وتثبيتها في اذهان الجمهور:

 

1- شركة الاتصالات زين (حاليا الافضل في السوق من ناحية الاعلانات في وجهة نظري)

 

امثلة لاعلانات فكاهيه تفاعل معها الناس

 

2- شركة الاتصالات فيفا

3- بنك بوبيان

4- اعلانات اخرى في وجهة نظري حققت الهدف بطريقة ابداعية وسهله

 

وفقكم الله تعالى

 

أصحاب النظريات!

أصحاب النظريات

  السلام عليكم ورحمة الله وبركاته كَثُر في زماننا هذا الخبراء، وكثر المستشارون، وكَثُر من يدّعون العلم والمعرفة، والاهم من ذلك ان هؤلاء استطاعوا في الفترة الأخيرة كسب ثقة الناس، وهنا لا أُعمم، بل ان هناك فعلاً من يمتلك العلم والمعرفة، وفعلا هناك خبراء في مجالات مختلفة، وكذلك مستشارون. ما أود الحديث عنه هنا هم […]

المزيد..

لا تنتظر أن يأتيك أحدٌ ليُعلمك!

السلام عليكم ورحمة الله وبركاته قد تكون ممن يعمل في وظيفه، وقد تكون صاحب شركة او تجارة، في كل الحالات يجب على الانسان ان يطور نفسه دوما، فالإنسان جُبل على طلب العلم، ولكي يحقق الانسان اهدافه التي وضعها يجب ان يطور قداته ومهاراته وثقافته على الدوام. وان نظرنا للموضوع بشكل واقعي، فقد تكون تعمل في […]

المزيد..

ادارة الفعاليات.. نصائح للنجاح

السلام عليكم ورحمة الله وبركاته يعتبر مجال ادارة الفعاليات من المجالات الهامة في التسويق والعلاقات العامة، وأي مجال آخر، فهو بحر واسع لا حدود له، وهو ايضا اداة حساسة لصورة الشركة والمؤسسة، لذلك يجب عدم إغفال جانب الجودة عند التخطيط لأي فعالية. هناك نقاط رئيسية انصح اي شخص يعمل في هذا المجال أخذها بعين الاعتبار، […]

المزيد..

الاغراق الإعلامي.. ملاحظات ونصائح

السلام عليكم ورحمة الله وبركاته سأتحدث اليوم عن نقطة بسيطة ولكنها هامه، وهي الإغراق الإعلامي الذي تقوم به بعض الشركات والمؤسسات بهدف التأكد من معرفة الجمهور بكل ما يدور في الشركة من آخر الأخبار والاحداث والخدمات وغيرها. ووجهة نظري الشخصية في ذلك ان الإغراق الإعلامي له أثر سلبي وعكسي، فالعبرة ليست بالأرقام بل بالجودة ومتى […]

المزيد..

التواصل الاعلامي.. بشكله الصحيح

السلام عليكم ورحمة الله وبركاته أكتب لكم اليوم عن عملية التواصل الاعلامي بشكل عام، حيث انتشرت مفاهيم كثيرة لتعريفها ولكنني لم أجد حتى اليوم مفهوماً واحداً يصف عملية التواصل بشكل شامل وصريح. في رأيي أن مفهوم التواصل الاجتماعي لا ينبغي أن يكون مقتصراً على الادوات فقط، بل أن يكون أعمق من ذلك، فنجد الكثير من […]

المزيد..

تلميحات سريعة حول مهارة التحدث أمام الجمهور

التحدث للجمهور

السلام عليكم ورحمة الله وبركاته التدرب على التحدث امام الجمهور مهارة أساسية يجب على أي انسان اكتسابها، وذلك لفوائدها المتعددة، وهناك الكثير من الطرق لاكتساب هذه المهارة ولعل أهمها التدرب على يد مدرب محترف في هذا المجال، وهناك الكثير من هؤلاء المدربين المعتمدين، وبعضهم من المشاهير كالاعلاميين والخبراء وغيرهم، حيث أن هذه المهارة تكتسب وتتطور […]

المزيد..

هكذا أدير عملي.. خدمات وبرامج تجعل من حياتك في منتهى السهوله

Dropbox_Logo1

السلام عليكم ورحمة الله وبركاته كيف أدير عملي كل يوم؟ هل هناك وسيلة لتحسين ذلك؟ كيف أنجز المهام بأسهل طريقة؟ وأتابعها.. كيف أحرص على معرفة كل جديد في المجالات التي أهتم بها؟ كل هذه الأمور يمكن الحصول عليها بكل سهولة ويسر، واليكم الحل اليكم مجموعة من التطبيقات والبرامج التي أستخدمها شخصياً بشكل يومي، تطبيقات لن […]

المزيد..

كيف نجحت؟ قصص نجاح الشركات الكبرى

فكرة مميزة

السلام عليكم ورحمة الله وبركاته نسمع يومياً بشركات عملاقة تنضم لساحة المنافسة في شتى المجالات، بعض هذه الشركات تفشل والآخر منها ينجح بل ويحقق نجاحات باهره، ولكن بالتأكيد هناك أسرار وعوامل لنجاح وفشل الشركات،ومن أهمها الفكرة وتوقع المستقبل وتوفير الظروف الملائمة للنجاح. في هذه التدوينة أضع لكم بعض الاقتباسات من كتاب قرأته للكاتب ديفيد ليستر […]

المزيد..

شركات العلاقات العامة – الجزء الثاني

السلام عليكم ورحمة الله وبركاته أعود اليكم أحبائي لإكمال سلسلة شركات العلاقات العامة، وسأتحدث في هذا الجزء الثاني والأخير عن عدة نقاط ضرورية، يجب وضعها في الحسبان عند التفكير في التعاقد مع هذه الشركات، وهذه النقاط ستساعدكم ليس فقط في اتخاذ قرار التعاقد، بل أيضاً في وضع صيغة التعاقد، وكيفية التعاقد مع شركات ذات سمعة […]

المزيد..